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抖爸爸抖音短视频:抖音 VS 快手,谁才是短视频老大?

2020-05-20 发布于 莆田百事通



原创 未明学院 未明学院 2019-1短视频,通常指在互联网新媒体上传播时长在5分钟以内的视频。这种新兴的、短平快的互联网传播形式,随着移动互联网的发展近年来迅速壮大起来,大流量传播内容已经逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

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01互联网短视频行业现状

随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,中国短视频用户规模在2018年已达5.01亿人,而至2019年,用户规模则接近6.27亿人。从用户角度来看,观众观看短视频的主要目的依旧是休闲放松,偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频。从短视频营销领域来看,2018年,中国广告主营销投放意向占比达到65%。用户和MCN内容创作的垂直化与短视频营销的无边界性相互促进,因而未来更多“短视频+”将会普及。


 根据艾媒数据出具的行业报告来看,中国短视频用户正处于不断的增长中,但是增长率在不断地下降。说明市场扩张的同时,短视频行业的竞争越发激烈。

中国短视频规模走势及预测图


而从中国短视频用户分布来看,男性用户的比例稍高,而初高中学历的用户占据了一大半,说明受教育程度较低的普通民众更加喜欢短视频这一互联网媒介。

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2019年上半年中国短视频平台用户性别和学历分布

02抖音、快手的前世今生

移动互联网时代,各行各业都在发生更新迭代,且变更速度加快,以生动性和时效性为卖点的短视频更不例外,秒拍、美拍、微视三足鼎立格局土崩瓦解,快手抖音等新一批短视频社区崛起。

 从2012年11月开始,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,供用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降,快手在2015年以后才开始迎来迅速增长。而抖音,最开始是一款拍摄音乐创意短视频的社交软件,于2016年9月上线,主要是想成为年轻人的音乐短视频社区平台;用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。 

 

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南抖音、北快手的两强争霸局面逐渐形成,活脱脱就是短视频江湖的“南慕容北乔峰”??焓?,相较于抖音,更有江湖义气,而无甚书生气。而抖音,便如同作为江南世家大族的慕容家,以小资产阶级气质赢得一众年轻人的喜爱。虽然起步比快手晚了几年,但是如今抖音的市场份额已经反超快手,成为中国互联网短视频的第一;不管是从日活跃用户数还是月活跃用户数来看,抖音都较快手有着相当的优势。

对比两者过去一年的搜索指数,可以看出两大短视频龙头的走势几乎一致,但是抖音的热度相比快手还是存在很大的优势,这也说明目前抖音的市场份额和受关注程度都超过了快手。

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但是随着短视频行业的不断发展,内容创作者不断增多,抖音和快手都成长为覆盖各种类型短视频的综合视频社交平台。在诸多类型的视频中,我们可以发现抖音新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等板块还是很有优势的,而快手主要是集中在搞笑幽默、生活技能等领域。

03观看与创作

1.观看

虽然有着南抖音北快手的传言,其实通过对比抖音和快手全国分布图来看,其实两家在全国的分布还是比较一致均匀的。就全国而言,抖音的热度比快手更高。从地区而言,抖音在南方的优势明显,而快手在华北地区和东北地区的热度明显超过了抖音。值得关注的是,两者在四川的热度都比较高,这可能和成都这座新兴的网红城市息息相关。

三方数据机构易观智库提供的报告显示,快手比起其他短视频产品,存在用户收入低、年龄低、学历低等特点,用户主要以三四线城市年轻人、农村用户、中学生居多。而抖音用户中,女性、白领、中高收入人群比例较高;从前面的视频类别可以发现,抖音中新闻、娱乐、时尚等视频的比例比快手大,这份对城市高雅趣味的偏爱似乎也佐证了抖音的“档次”。

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抖音及快手用户性别比例情况

抖音及快手用户性别比例情况

通过用户画像我们发现,两个平台的男性用户均小于女性用户,并且抖音的女性比例更高。从年龄分布来看,抖音24岁以下年龄占比更高,而快手用户36岁以上的用户比例明显高于抖音。从城市级别分布可以看出,抖音一二线城市的渗透率比快手高,快手在三线以下城市渗透率高于抖音,但抖音和快手在所有的层级的城市几乎是全覆盖。同时也反映了两个产品的定位,抖音瞄准的是一、二线城市的年轻受众:有超过60%的抖音用户居住在大城市,而快手在四线及以下城市的占比明显更高。

2.创作

对两个平台内创作者的类型进行分析:

对比而言,抖音中入驻了更多的专业制作团队,而快手的创作者主要是普通用户。细究起来,这其中有复杂的原因。首先,抖音的观看者更多来自于较发达城市,他们攥着更多的资本,而资本,以其不容置疑的话语权,是指引视频内容走向的主要风向标。所以,流量变现而来的资本引导着专业制作团队向更热、更有消费力的抖音进发。

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而快手,扎根于农村、小城镇,如同工人一块接一块地砌砖,他们的消费者没有强大的经济实力为自己发言,但凭借全中国庞大的农村、城镇人口基数作为支撑,快手包罗了各式各样为城市人所惊诧甚至不屑的内容,这些内容被冠以“低俗”“恶心”等标签,和它们的创作者一样,脆弱又倔强地生长在城市人熟视无睹的角角落落。

 流量以及流量背后潜藏的购买力吸引来资本,资本驱动着技术,使得抖音较快手的内容更为成熟、精细;因而,若只是攻击快手的“粗糙”,是否是攥着金币的城市人的一种苛刻呢?同时,快手之“粗”未尝不是它千姿百态的生命力所在,这来自于每一个害怕孤独、期待分享的普通用。他们不携带资本,不懂技巧,只是敞开黑夜里的一颗心,想让人走近。

04小结抖音和快手在本质上并没有什么不同,都是通过呈现碎片化的娱乐信息来展示自己或某个集体的一种快消娱乐方式,不用动脑,快速融入,带来快乐。二者的主要区别是用户群体阶级。作为短视频行业的两大代表型平台,抖音和快手一直是关注和讨论的热点。目前两者也在相互学习,相互融合,抖音不断走向三四线城市,快手也努力提高自己的视频质量以摆脱身上的负面标签。相信抖音和快手的竞争能给普罗大众带来更多的惊喜和乐趣。

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